Crear una landing page, páginas de destino

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El término inglés “landing” significa literalmente aterrizaje, pero aplicado a una página, la traducción es página de destino o página de aterrizaje. Una landing page es una herramienta especial, creada para una oferta o promoción. Son páginas que contienen un solo mensaje, de ahí su eficacia. No son como el resto de páginas que muestran contenidos más generales, o hablan de muchos temas, una landing va al grano. Su simplicidad, hace que comparta más conversaciones y tenga más repercusión, suponiendo una reducción en la captación de venta online.

 

Tipos de páginas de destino

A estas páginas se llegan haciendo clic en un anuncio o botón, o cualquier enlace web o redes sociales. En la página se promociona exactamente lo mismo que anunciaba el enlace al que hemos clicado, es decir, no muestra nada más que la información a la que hemos tenido acceso, sin marearnos con otro tipo de informaciones. Por ejemplo, si en el anuncio nos ponía “tu segunda par de zapatillas a mitad de precio”, la página de destino solo mostrará las zapatillas que te valen la mitad el segundo par que compres. No va a mostrar un catálogo completo de zapatillas o ropa, solo muestra la información concretada en el anuncio.

Existen dos tipos de páginas de destino dependiendo de a quién vaya dirigida:

  • Para e-commerce: están diseñadas para que el cliente haga clic en ellas. Son las más usadas por las tiendas online para que sus cliente accedan a la página de compra.
  • Para marketing entre empresas: por lo general, estas páginas utilizan un formulario para obtener la mayor información del cliente. Son más habituales en las empresas.

 

Planificación para usar una landing page

Es conveniente hacer una página de destino para cada sección o canal de todas las campañas de lanzamiento que tengamos pensado realizar.

De esta manera conseguiremos ser más eficaces, ya que adaptaremos el mensaje a cada momento, o a cada tipo de cliente. Porque no es lo mismo lanzar un mensaje de varios párrafos vía email, que un mensaje corto y directo mediante un banner en una web, todo va a depender del tiempo, el tipo de cliente, y el mensaje que queramos enviar.

Hay que tener en cuenta la ventaja de una lading page, ya que si lanzamos una promoción a una página general, podemos hacer que el cliente se pierda y acabe enlazando con otros productos o páginas que no nos interesan. De ahí la importancia de las lading, ya que somos más escuetos y eficaces mostrando solo lo que queremos vender.

 

Cómo hacer una landing page

Debemos recordar, que a la hora de diseñar nuestra página de destino debemos tener en cuenta una serie de recomendaciones, para hacer que nuestra página sea más visible, atractiva y eficaz:

  • Título llamativo.

    El título debe mostrar el mismo mensaje que el anuncio, que ya debe ser atractivo de por sí. Y evitaremos encabezados largos y difíciles de leer.

  • Imagen a representar.

    Por lo general, la imagen debe ser la del producto o servicio a ofertar.

  • Texto cuidado de fácil lectura. 

    Debemos ser concisos en los párrafos o frases, y tener un lenguaje entendible por cualquier usuario.

  • Información principal a la vista. 

    En la parte superior de la pantalla, deben situarse los detalles o información más relevantes.

  • Botón de acción llamativo. 

    El botón o formulario tiene que tener un buen tamaño y un color que haga contraste, visible y llamativo.

  • Oferta relevante. 

    Debemos adaptar la página al cliente objetivo, según su categoría y origen de reclutamiento (formulario, emails, banners, etc.). De esta forma podremos analizar cada perfil con unos resultados más eficaces.

  • Nada irrelevante. 

    Nada que no tenga que ver con la oferta o promoción, debe aparecer en la página. Nada. Solo podremos poner algunas valoraciones del producto o comentarios de clientes.

Son muchas las posibilidades para crear una página de destino. Una buena herramienta es Unbounce, que nos permite realizar de forma especializada este tipo de páginas, pero conlleva un precio mensual alto. Hay páginas que trabajan con WordPress, como Off The Shelf, que también nos puede ayudar a crear la página, pero si ya tenemos un dominio propio, podemos añadir un pluggin, como puede ser Beaver Builder, que también nos ayuda a hacer una landing page.

 

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